【头条】行业大咖齐聚共话“新时代下的品牌作为” ——“2018中国纺织服装品牌大会”耀目鹏城

作者:和记h88官网 编辑: 来源: 时间:2019-03-10 16:08 阅读:

  中国经济发展进入新时代,其基本特征是由高速增长转向高质量发展。新的历史方位下,我们要思考如何把“中国制造”进一步提升,如何把千锤百炼后的中国历史文明转化为中国文化,如何在全球一体化大潮中,实现中国时尚的转变。

  纺织服装行业要实现高质量发展,科技、时尚、绿色是应有之义,品牌强国建设是必由之路。我们要把不断满足“人民日益增长的美好生活需要”作为今后品牌建设的动力和源泉,建立以时尚创意与消费引领为目标的品牌消费力,增强行业国际竞争力、文化软实力和时尚话语权。

  如上问题已扑面而来,如何借势而为、良性发展?务需一个可以纵横捭阖的平台,趁此良机,由中国纺织工业联合会、深圳市龙华区人民政府主办;中国纺织工业联合会品牌工作办公室、大浪时尚小镇建设工作领导小组办公室承办的“2018中国纺织服装品牌大会”于2018年12月6日在深圳市大浪时尚小镇隆重举行。本届大会以“新时代下的品牌作为”为主题,旨在回顾梳理2018年度行业品牌建设工作,交流沟通品牌创新的实践和体会,同时展望品牌未来的发展。

  参加本届大会的主要领导嘉宾包括:工信部——国家工信部消费品工业司副司长曹学军,国家工信部科技司质量处处长黄先琼。中国纺织工业联合会——中国纺织工业联合会会长孙瑞哲,中国纺织工业联合会副会长杨兆华先生,中国纺织工业联合会专家咨询委员会委员张莉,中国纺织工业联合会传媒中心原主任魏林,中国纺织建设规划院院长冯德虎,中国纺织信息中心主任乔艳津,中国纺织服装产业集群工作委员会秘书长邢冠蕾,中国纺织工业联合会产业经济研究院常务副院长华珊,中国纺织信息中心副主任董奎勇,中国服装设计师协会副主席张肇达,中国服装协会产业经济研究所所长陈国强,中国服装协会秘书长焦培,中国纺织建设规划院副院长马志辉,中国服装协会战略推进委员会委员、中国服装论坛执行主席王军,中国商业联合会信息部统计处副处长王欢等。广东省和深圳市行业协会——广东省服装服饰行业协会会长卜晓强,深圳市服装行业协会会长沈永芳等。深圳市和龙华区的领导——深圳市委常委、龙华区委书记余新国,龙华区委常委任延辉,龙华区政协副主席、大浪时尚小镇建设工作领导小组执行副组长仙新民先生等。以及深圳市发改委、深圳市经信委、大浪街道的主要负责同志,以及龙华区各职能部门的相关负责人。同时出席今天大会的还有来自全国各地行业管理部门、地方协(商)会、纺织服装企业代表,以及新闻媒体代表。大会由中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞主持。

  余新国在致辞中表示:多年来,深圳高度重视品牌打造,深入实施深圳品牌战略,龙华区全力推进大浪时尚小镇建设,小镇内已经集聚了大量知名品牌与设计师,成为了行业品牌的引领力量之一。本次品牌大会在大浪召开,将有力助推深圳品牌建设。

  曹学军在致辞中提到:当下,中国纺织服装品牌意识深入人心,品牌建设取得了长足发展,品牌企业的市场影响力不断提升,但随着消费市场的变革,品牌建设面临着新的境遇。曹学军对纺织服装品牌发展提出了几点建议:一是创新引领品牌,要敢为人先;二是责任发展,品牌要勇于担当;三是建立文化自信,品牌要更有作为。

  孙瑞哲的致辞主题为“借助技术新杠杆,挖掘文化新内涵,落实产业新担当”,在致辞中首先表示:强化品牌建设已成为中国纺织服装产业高质量发展的必由之路,这也是本次会议以“新时代下的品牌作为”为主题的立意所在。行走在新时代,要在根源上寻求品牌发展的“心法”,在策略上探索品牌提升的“技法”。

  在接下来的致辞中,孙瑞哲还提到:品牌要满足市场需求,形成有效供给的核心关键是创造品牌价值。同时,围绕如何提升品牌价值,孙会长与大会共同分享了三个观点——

  一方面,从供给侧来看,《纺织工业发展规划(2016—2020年)》将培育大规模个性化定制定位为重点发展方向之一。

  另一方面,从需求侧来看,未来的品牌零售新模式中,场景经济、平台经济、共享经济、娱乐经济已经成为信息经济时代隐性的货币形态,新模式已成为品牌价值的重要端口。

  在供给过剩与有效需求不足并存的时代,品牌的文化属性,成为与品牌的功能属性价值相当的内在参数。

  与大自然的和谐相处是人类发展的无穷动力之源泉,也是产业赢得尊重,实现体面发展、高质量发展、可持续发展的必要准则。

  品牌发展的传统路径是“资源——产品——污染排放”的物质单向流动。未来的新型路径,则是“资源——产品——再生资源”的物质反复循环流动的过程。

  落实产业的新担当,意味着要不断深化社会责任,人本责任、环境责任以及市场责任,建立负责任的研发体系、采购体系、生产体系、物流体系,提升可持续发展能力,提升品牌价值。

  致辞中还指出:新时代,中国纺织服装产业的品牌建设要有“新作为”,要培育壮大中国纺织服装产业的“制造品牌”、“消费品牌”、“区域品牌”。

  在致辞的最后,孙瑞哲强调:自主品牌的孵化与壮大,非一蹴而就。品牌建设工作,需要细水长流的恒常之功。衷心希望中国本土品牌再造世界、妆点世界,希望每一位产业人,能够共同成为缔造百年品牌、芳华盛世的重要推手。

  一年一度的中国纺织服装品牌发展报告,梳理新特点,把脉新态势,展望新趋势,已经成为了推动行业品牌发展的一个重要的指南。在2018年行业品牌建设呈现了哪些新的特点?有哪些做法值得我们深入分析和借鉴?未来纺织服装品牌又将是怎样一个走势和方向?如上问题在中国纺织工业联合会副会长、中国纺织工业联合会品牌工作办公室主任杨兆华发布的“2018年中国纺织服装品牌发展报告”中进行了详实的解答和阐述。

  报告全面梳理了2018年行业品牌建设的情况,从加工制造品牌、终端消费品牌、区域品牌三个板块,总结提炼了新的特点,新的趋势,并结合优势品牌的案例,深入剖析了品牌建设的典型做法,为与会嘉宾提供了极有价值的可借经验。品牌是产业价值创造的集中体现,也是纺织强国建设的一个重要的指标,需要持续不懈的努力,希望品牌报告对推动行业的品牌建设工作能够起到积极的作用。

  为贯彻落实工信部《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》和《纺织工业发展规划》中品牌建设有关精神,推进消费品工业“三品”战略的实施,中国纺织工业联合会品牌工作办公室会同工信部消费品工业司已经连续6年开展自主品牌建设情况调查工作。根据工信部的要求,今年将调查范围由服装和家纺领域扩大至全纺织行业,特别是增加了制造品牌建设情况调查,并根据调查情况对“重点跟踪培育纺织服装自主品牌企业”名单进行调整。

  根据如上情况,中国纺织工业联合会产业经济研究院常务副院长、中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任华珊发布了“2018重点跟踪培育纺织服装品牌企业”名单,共有120家企业入围(名单后附)。

  当下是回归产品的时代,好的品牌要有好的产品和品质来支撑。这些制造品牌大多数都默默无闻的成长并壮大于各地产业集群内,这就离不开当地政府与行业管理部门的培育与支持。

  接下来,由中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞宣读了中国纺织工业联合会《关于发布2018中国服装家纺区域品牌试点地区名单的决定》(名单后附),并请获奖地区代表上台接受授牌,中国纺织工业联合会会长孙瑞哲、中国纺织工业联合会副会长杨兆华、中国纺织工业联合会专家咨询委员会委员张莉共同颁发牌匾。

  在今后的工作中,中国纺织工业联合会品牌工作办公室将为入围企业持续提供品牌培育服务,引导企业建立完善的品牌培育管理体系,开展品牌人才培养工作。同时,将协同各试点地区在区域品牌商标注册、品牌价值评价体系、品牌人才培养、区域品牌信誉和风险管理等方面开展合作,务实推动产业与区域经济的协调发展。

  我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,必须把推动发展的立足点转到提高质量上来。高质量发展不仅要靠高质量的产品、高质量的服务,还要靠高质量的供应链以及高质量的品牌来落地。行业需要建立全景式的格局视野与知识结构,从大空间下发现潜在机遇,定位企业独特的价值来源。

  本环节由中国服装协会原副会长、中国服装产业经济研究所所长陈国强主持,将从价值、渠道、模式三个创新维度进行延伸解读。

  歌力思服饰股份有限公司董事长夏国新首先与大家分享了本企业是如何围绕着着“科技、时尚、绿色”等核心点,将纺织服装品牌不断敏锐地整合跨界资源,进行战略产品的合作以及品牌势能的叠合。

  随着云计算、大数据、人工智能等新一代技术的爆发式发展,数字化商业的新浪潮已经到来,商业运行的方式和场景出现了巨大的变化。全新的商业范式将催促进企业加速向数字化、智能化发展。广州市汇美时尚集团股份有限公司董事长方建华为带来了渠道创新、数字演进的实践分享。

  增长是企业永恒的主题,是商业的本质。人口红利和流量红利的窗口期正在关闭,曾经“流量为王”所带来的成功经验正在失效,所造成的思维逻辑和方法论亟待更新。锦坤文化发展集团创始人,互联网品牌营销专家石章强,为大会带来了市场发展的新思维、新模式。

  设计力是创造性的商业思维和方法。从功能到体验再到文化认同,用户的需求不断提升,对于产品的设计、文化、商业模式都提出了新的要求。大家都在思考如何利用数字技术和社交媒体来重塑客户体验、增强社群互动,也在探索未来人们的生活形态以及扮演的角色,更试图向年轻一代抛出橄榄枝,让品牌成为人们主动追随的文化行为和流行聚落。

  本环节旨在帮助大家于潮流瞬息万变之中发现打破思维定势与空间界限与打造全新引擎来驱动品牌的方法和灵感,由中国服装论坛执行主席王军主持。

  未来自年轻,千禧一代和Z世代已经成为消费主力军。他们如何赋予文化及商业以新的定义?WGSN中国区总裁张玮带来主题分享:《消费者迭代下的商业创新》。

  行业必须向“品牌创造”升级转型,这个过程必然要靠设计驱动来做,唯有设计驱动型品牌可以承托将产品、系统、服务、体验完美融合,打造未来世界级品牌识别的重任。2018中国时装设计“金顶奖”获奖者,艺之卉时尚集团创始人兼首席设计师赵卉洲,为大家带来设计驱动生活创新和品牌发展的实践思考。

  用户体验是一种新的营销方式,也是设计领域最热门的趋势之一。华为UCD中心首席用户体验设计总监梁俊,为大会分享如何在商业当中运用以体验为中心的设计来为企业贡献更多价值。

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