又卖美食又开酒店这家服装品牌要『搞事儿』?!

作者:和记h88官网 编辑: 来源: 时间:2019-05-29 11:03 阅读:

  “跨界”这个流行在互联网领域的词汇早已不再陌生,从互联网品牌到传统品牌,从快消领域到服装领域,各行各业都在逐渐突破传统的界限,开启跨界新玩法。

  粉丝经济兴起后,各家品牌更是开始借机大打品牌情怀牌实现产品跨界,从自身的基础产品开始,逐渐延伸出产业生态链。

  不满足于只做你的衣柜,服装品牌们都想要向年轻人们兜售“生活美学”,意图和消费者产生更深度的链接。

  近年来在日本,服装业涉足酒店业已经成为趋势。服装品牌背后的公司似乎已经达成共识:酒店为消费者提供生活领域的全部服务,从而能够更完整的反映出企业和品牌的价值观。

  今年4月,MUJI的第3家酒店于4月4日在银座开业!相比之前国内两家,MUJI酒店和食堂(Deli)+零售店,银座这间更像是如今奢华酒店的做法:酒店+一站式百货。

  其设计理念源于“反奢华、反简陋”的思考。这一项目无疑是诠释品牌对生活方式理解的最佳方式,酒店不是住一晚的地方,而是适合生活的地方。

  与酒店业发生关系的服装品牌,还有SNOW PEAK——成立于1958年、日本乃至全球最好的户外品牌之一。当然,除了户外服饰、配饰,SNOW PEAK 早就开发了一系列的野营需要用到的家具、炊具、炉具、灯具等产品。

  2017年6月,SNOW PEAK 与日本的京急酒店集团合作,在神奈川县观音崎推出了“Snow Peak Glamping 京急观音崎”,一处豪华露营度假地。

  国内,JNBYHOME也和青年文化酒店品牌瓦当瓦舍跨界合作开起了酒店。JNBYHOME 由江南布衣集团在2016年末创立,以“LIVE LIVELY”为理念,很擅长营造富有文艺气息且亲切舒适的家居氛围。

  新酒店中将设“瓦当瓦舍 x JNBYHOME Lobby”——这是一个一个融合展览、音乐厅、咖啡酒吧为一体的多功能社交分享空间,住客在体验空间内使用的所有产品都可以购买带走。

  目前为止,对服装品牌跨界酒店复合业态来说,Hotel Koé则是一个“经典”的范例。像 hotel koé这样大胆的创举,还是不多的。

  2018年2月, hotel koé,一家新型的酒店在东京涩谷区开业,随即博得人们关注。这是一个复合型生活空间,综合了现代都市多个维度的生活方式。美食、商品、居住空间等,均以精品形态打造,营造了一种NEW的极简生活方式。

  Koé 本身是日本服装企业 Striped internatial 旗下的一个服装品牌,Hotel Koé 的出现,号称代表了日本服装业对“新零售”的试水。打造的不是新的消费模式,而是“新文化”,集合了艺术、时尚、餐饮、音乐。

  创始人石川康晴认为,有“H&M”、“ZARA”这样的国际快时尚品牌在前,想要实现全球化不能仅仅依靠服装本身,而是要让消费者变成品牌的“粉丝”,增加他们的访问次数和停留时间。

  他认为,消费者“一年购买服装顶多四次,但是通过住宿、食物和举办活动,就可以加深品牌和消费者之间的关系”。

  事实上,Hotel Koé这家店最吸引人之处,正是它那些与众不同的生活方式:满足逛街乐趣,享受高B格的“文艺”SPA,一场音乐,一顿饭,一次购物。

  那么,hotel koé怎么一炮而红的?贴合年轻人的调性+极致的设计 。

  hotel koé 酒店一楼虽然叫 Lobby 却不是大堂,而是一家包括音乐 live 空间的有机餐厅。

  这里提供了可以堂坐享用的晚餐菜单,也有拿了马上走的各式面包,规划了种类、型态丰富的各类菜单以满足大家挑剔的胃口。除此之外,在 koé lobby 你还可以吃到由代官山法式餐厅「Ata」的主厨挂川哲司先生亲手制作的美味食物。

  一楼顶部整体保留了工业风的管道,再加上素色的原木给人一种极简的工业感,这里是一个活动专用空间——koé space。

  除了不定期邀请不同品牌合作,举办主题展览、推出限定商品外,周末还会邀请 DJ、名人出席活动,可以说是相当热闹了。

  二楼是服装和生活杂货商店 koé Shibuya ,店内除了贩卖服饰、杂货等 lifestyle 的商品以外,还会邀请插画家、艺术家等进行跨界合作,推出店内限定的联名商品。而在开业的第一场限量快闪店活动中,就请来了纽约的时装设计师 THOM BROWNE 进行合作。

  越来越多的酒店开始尝试让客人能够直接在酒店里买到东西,但涩谷的 hotel koé 算是比较特殊的一个了,他们售卖的单品都是与其他艺术家定制的。

  三楼以上是酒店客房,在“冷冷”的工业风空间里,巧妙运用日本传统的“茶道”、“禅风”概念,利用素色基调打造出一个极简主义。客房共分为四种房型,用衣服的尺码 S、M、L、XL 命名归类。

  S 号房型面积仅有 18 平米,看上去很精致,房间内大量使用了清水混凝土来呈现出一种未来感,无丝毫压迫感。

  M 号房型算是比较适中的,面积约 35 平米,功能都很齐全,不同功能的区域被不同的材质隔开。

  而 XL 号房型,简单来说就是一个套房,客厅与起居室被分开。室外是一个西式的客厅,而内部则被打造成了一个日式房间,传统与现代相结合的设计。无论从哪个角度拍照,都能拍出艺术范,拍出大片感。

  入住酒店的客人,可以免费使用与楼层并设的 Private lounge,茶点以外,Pivate lounge 还联同 了 The Tea Company 进行合作,为住客提供一系列的日本茶、抹茶、以及日本茶为基底的 cocktail,衬托出茶道的主题。

  随着消费者对品牌的复合需求体验感越来越强,因此复合消费趋势越来越明显,新兴跨界复合业态在市场上的占比也逐步上升。许多品牌也从单一的业态开始扩大更为多元化的复合业态,增加体验性,传播品牌文化。

  除了时装外,生活和饮食也是体现品味生活的不二元素。正如服装跨界酒店这种复合方式业态,更多是为了诉说一种生活方式、价值理念为核心,尝试创新业态混搭,重构零售空间,打造差异化立足于市场。



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