小镇里的服装生意:海澜之家安踏森马等一线品牌来了

作者:和记h88官网 编辑: 来源: 时间:2019-03-07 22:39 阅读:

  一边是几近饱和的一线市场,一边是有下沉挑战的二三线城市。对国内服装龙头来说,三线城市乃至三线以下的县(区)镇市场已经是一块诱人蛋糕。

  (002563,SZ)等品牌的街铺已开了多年。事实上,除了上述早期便进军三四线市场的品牌,潮流前线、以纯等发源自三四线的本土品牌同样深耕当地市场。此外,拉夏贝尔

  、优衣库等在一线城市做得风生水起的服装品牌,也想开拓新市场。买衣“挑剔”的小镇居民

  《每日经济新闻》记者在走访中发现,上述街铺已积累了一批“老客户”。正值春节前夕,各店内客流量较大。一位在森马店铺内的消费者告诉记者:“我在东北念书,刚放假回来,因为块头比较大,倾向于在实体店买衣服,以前在家念书的时候也常来这边买。”

  不难发现,在尚无大型商场进驻的小镇上,街铺是居民重要的消费载体。以安踏为例,除了收购的FILA等子品牌以外,安踏主品牌的规模同样不可小觑。相关财报显示,截至2018年6月30日,安踏主品牌门店(包括安踏儿童独立店)的数目共有9650家,其中除了购物中心和百货公司内的门店,街铺是其重要的组成部分。

  女装品牌拉夏贝尔曾于2017年在其A股招股说明书中表示,计划在未来3年内利用募集资金新开设专柜和专卖网点3000余个,且将重点投向二三线及以下城市,进一步提升公司在三四线城市的布局力度,提高在该市场的竞争能力。截至2018年6月30日,公司共拥有9674个线下零售网点,广泛地分布在约2776个商业实体中。

  上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向《每日经济新闻》记者表示,随着一二线城市市场的成熟,各服装品牌的竞争加剧,经营成本上升,导致经营毛利收窄,“国内外中高端品牌在一二线市场布局已趋向成熟,外延式发展需要向内延式内控转变,所以亟需下沉三四线市场。”



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