23家男女服饰上市企业2018半年报:女装回暖优于男装 多品牌杀入童装

作者:和记h88官网 编辑: 来源: 时间:2019-04-13 05:41 阅读:

  核心提示:据赢商网统计,包括12家女装、11家男装在内的23家服饰上市企业2018上半年业绩整体呈现积极态势,仅一家营收下滑,一家亏损,四家净利下滑。

  上半年雅戈尔业绩虽然下滑,但是公司纺织服装业务却保持着良性发展。据雅戈尔半年报显示,纺织服装板块完成营业收入28.22亿,较上年同期增长13.03%;实现归属于上市公司股东的净利润约6.06亿,较上年同期增长35.73%。

  雅戈尔品牌服装上半年实施“智能制造+智慧营销”,营业收入增长11.24%至26.65亿,净利润增长 33.74%至5.96亿,各大类产品、品牌、渠道和地区均保持了良性发展。

  赢商网发现,上半年,服饰企业仍然坚持优化渠道,加快抢占购物中心,淘汰街边店,同时电商渠道运营越来越成熟,线上收入稳步增加。此外,国际化、童装也成为很多服饰企业的布局关键点。

  服饰品牌们纷纷“走出去”,扩张内地以外的市场,同时也瞄准更多海外品牌,通过并购引进来,扩大品牌阵容。

  上半年,海澜之家“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的海外拓展计划取得进展。继去年7月进驻马来西亚后,5月18日,海澜之家新加坡首店正式开业,加上8月15日开出的泰国首店,目前海澜之家已实现了在“新马泰”市场的扩张,接下来将全面进军东南亚,走出亚洲,走向世界。

  6月9日,太平鸟旗下新生代潮流品牌MATERIAL GIRL在台湾台北开店,首次扩张大陆以外的市场。

  除了走出去开店,拉夏贝尔于4月11日发布公告称,由财团成员共同成立的LaCha Apparel II Srl拟向Vivarte SAS收购目标公司法国女装Naf Naf SAS全部已发行股本,代价5200万欧元(约合4亿人民币)。NafNaf在法国、西班牙、比利时及意大利等地区共拥有494家门店,拉夏贝尔表示,通过投资国际服装品牌,将丰富品牌组合,同时提升NafNaf拓展中国市场的可行性。6月29日,拉夏贝尔宣布已完成该起收购。

  在消费升级的趋势之下,集合吃喝玩乐购于一体的购物中心逐渐取代街店、百货成为年轻人钟爱的线下消费场所,因此加大购物中心渠道拓展力度早已成为各大男女服饰品牌的共识。

  根据财报数据,上半年,太平鸟净增购物中心店107家,期末门店总数达到1493家,同比增长18.96%;购物中心门店零售总额16.49亿,同比增长27.52%。拉夏贝尔上半年加速拓展购物中心门店,这些门店占比已达到39.8%,营业收入占比则达43.1%。上半年刚上市的地素时尚在财报中表示,公司与北京SKP、久光、王府井、伊势丹、银泰等高端百货及新鸿基、恒隆、华润、万达等在内的商业地产集团建立了合作关系,可以看出购物中心渠道也是地素时尚布局的重点。

  从男装来看,利郎在期内推动分销商在省会和地级市的购物商场开大店,截至6月末,购物商场店已增至超过430家,占门店总数超17.1%,销售表现合符预期。卡宾期内在中国內地共经营847家门店,33%位于商场内。海澜之家在把握百货商场、商超店、购物中心店合理配比的基础上,更是尝试和探索将公司旗下多品牌同时入驻购物中心,迎合一站式购物体验的消费趋势。

  童装是当下潜力超大但又竞争激烈的炙手可热的市场,为了寻找更多增长点,越来越多的服饰品牌纷纷押注童装,推出童装新品牌,甚至还开出细分的童装系列独立门店。不过,目前女装企业相对男装来说,布局童装更加明显。

  比如拉夏贝尔推出全新童装品牌8EM,承接原女装品牌La Chapelle kids、Puella kids等亲子装业务,上半年拉夏贝尔童装业务营收同比增长87.3%,未来将是着力培育的新的利润增长点。今年,安正时尚将以童装为主要投资方向,其于5月4日注册成立全资子公司全趣儿童用品(上海)有限公司,注册资本为1亿,于5月16日注册成立控股子公司安正儿童用品(上海)有限公司,注册资本为5000万,推动童装市场布局。

  6月9日,太平鸟童装Mini Peace在杭州大厦开出了旗下首家单系列门店,出售Mini Mini产品。该系列是Mini Peace于去年3月加推的主打2-3岁幼童的产品系列,将太平鸟童装原本3-10岁的覆盖区间扩充至幼童市场。太平年今年高度重视MiniPeace品牌的拓展,到今年年底,将完成开设23家Mini Peace门店的目标。

  男装品牌卡宾计划下半年推出童装品牌Cabbeen Love,定位为3-12岁的中档时尚童装品牌, 产品延续Cabbeen Lifestyle街头运动风格,主打潮流轻奢系列,该品牌计划在二三线城市开设门店,并同步在微商城上销售。

  上半年,服饰企业的电商收入占比进一步提升,同时线上渠道的玩法也越来越多。比如都市丽人期内电商渠道收入3.03亿,同比上升27%,占总营收的比重也增至12.9%。上半年都市丽人获京东、腾讯、唯品会投资,将加码电商,目前,该品牌已经在天猫、京东和唯品会上开有专卖店,还上线了小程序商城。

  地素时尚于2018 年初正式上线全渠道项目,线上线下打通,加快库存的周转。对于电商渠道也加大了投入,更多的新品在网上销售,还上线了微商城。上半年,地素时尚电商渠道增速较快,营业收入同比增加约82%。

  上半年,海澜之家积极发展电商业务,线%,较上年同期有明显增长。在原有京东、天猫、唯品会等主流社交电商平台的基础上,海澜之家又入驻了驻亚马逊、蘑菇街、 云集等平台。此外,还逐渐探索新零售模式,目前,海澜之家已展开包括微商城、大众点评、美团外卖等新零售业态下的线上平台运作,通过结合线多家门店资源,提供更为便捷、优质、高效的购物体验。



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