视界资讯网丨限量款T恤遭疯抢宜家新科技隔离黄牛党!

作者:和记h88官网 编辑: 来源: 时间:2019-06-26 01:10 阅读:

  前段时间,优衣库被疯抢了一次,看着网友们上传的视频,小编吓得差点从椅子上摔下去,这简直就是赤裸裸现实版的“釜山行”啊,大哥手机掉了都没心思去捡了,一心就想要抢到心心念念的衣服。

  对比之下,爆款商品遭疯抢这件事并不稀奇。去年星巴克的猫爪杯,4月份的宜家地毯,都是成功的商业营销案例。不过不同的是,这一场场的营销事件中,竟然有人用“真诚”“套路了”大批粉丝,这就是宜家的最新防疯抢科技真爱测试仪。

  事情是这样子的,今年宜家联手Off-White设计师VirgilAbloh,日本艺术家Misaki Kawai等大牌,推出了8款联名限量款地毯,并且,遭到了疯抢。

  VirgilAbloh除了是Off-White的设计师之外,还有一个身份LV男装艺术总监。不得不承认联名款是真的好用啊,综合这两场联名款商品的成功营销案例,总结出三个特点:一,限量款商品营造稀缺性,二,产品上线前充分预热,三,适合的价格激发购买欲。

  对于真正想要买的人来讲,黄牛党的存在即气又无可奈何,宜家地毯疯抢之际,有人花50元雇人摇号买地毯,地毯到手后,转手甩出五位数的天价。

  就在上个月,小编突然发现宜家不跟黄牛党玩了,他们出了一款真爱测谎仪,分数够高才能购买。

  在布鲁塞尔奥美社会实验室的一次活动中,宜家创造了一种特殊的“HE(art)扫描仪”,宣称当消费者观察每一块地毯时,扫描仪可以跟踪分析他们的脑电波和心率。如果扫描器读到他们的兴奋,甚至是爱,客户才可以选择购买这件作品。

  也会有人说,这样放弃商品稀缺性,从众心理制造宣传热点的营销利器,去讨好有效消费者,会不会造成商品销售量下降?事实证明,并不是!

  宜家的报告显示,地毯不仅在一周内销售一空,而且这一举措导致地毯总销量增长38.8%,总销量达到3680万张!

  以后也许还会有各种联名款上市,还有引起民众疯抢的事件上演,那么宜家这次的举措是不是证明了,真诚,才是最大的营销套路!



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